客戶與創意之間的誤解

無論我們如何談論設計，我認為我們的作品仍然沒有被理解，哈維爾·蒙塔涅斯批評道。 「許多人認為我們致力於製作『漂亮』的標誌，僅此而已」。良好的品牌形象工作需要深厚的技術和策略知識，這並不是設計師日常生活中最明顯的部分。這位創意人士直言不諱地表達了這一點，並強調這是他經常面臨的問題。 為了說明設計師的作品仍然不被理解，哈維爾·蒙塔涅斯（Javier Montañés）舉了一個相對接近的例子：圍繞Correos品牌重塑引發的爭議。 “人們說，“一家上市公司怎麼可能花費 25 萬歐元從徽標上去掉 5 個球？”真正嚴重的事情是，這樣的問題不僅是我們專業以外的人，也包括其他設計師和行銷專業人士。大多數人不明白的是，這個品牌重塑過程（最終只花了 139,626 歐元）讓顧問公司 Summa 的團隊忙碌了近三年。



他們必須創建一個系統，以簡單的方式使該品牌適應數千種媒體，這將在未來幾年為 Correos 節省大量時間和數十萬歐元，」Montañés 警告。 安達盧西亞董事會標誌 利用安達盧西亞政府幾週前宣布其新形象的事實，蒙塔涅斯試圖從 英國電話號碼 他畫布上包含的維度來分析它。 他設計了安達盧西亞軍政府的新標誌。之前和之後。 安達盧西亞軍政府標誌之前和之後（目前）。 「從概念的角度來看，我們談論的是一個擁有千年歷史的地區，這反映在它的建築、美食、文學、音樂中......而且，展望未來，安達盧西亞尋求將自己定位為一個創新區。這個「A」真的是代表巨額財富的最佳符號嗎？如果有人認為最能代表我們的是我們名字的首字母，我們每個人會有什麼感覺？當安達盧西亞人被告知他們與鄰居唯一的共同點是安達盧西亞的「A」時，他們會有什麼感覺？這甚至可能是冒犯性的，我完全理解所有那些不認同這個標誌的安達盧西亞人的憤怒，」他指出。



從技術角度來看，蒙塔涅斯澄清說他沒有太多「可評論」：「這是一個標誌，而不是完整的品牌形象。我們不知道該圖像將如何應用在無限數量的支撐上，它將如何與其他元素共存，將使用什麼圖形系統......」他指出。 關於美學維度，設計師堅持認為，鑑於安達盧西亞文化擁有巨大的圖像財富，他不知道為什麼會出現一個「可以完美地服務於該系列中的任何應用程式以擺脫過去」的徽標。 「如果這是目標，那麼在網路上我們可以找到很多非常便宜的圖像庫，它們將在眨眼之間解決我們的問題，」他補充道。 如何有效塑造品牌形象。視覺品牌畫布已準備好填寫和配置品牌形象。 如何使用視覺品牌畫布 Montañés 視覺品牌畫布必須從外到內填充。概念維度與定位、價值觀密切相關，而技術維度則與管道和應用相關。